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TRABALHO COM INFLUENCIADORES E GERENCIAMENTO DE MÍDIAS SOCIAIS PARA O LANÇAMENTO DA FRANQUIA "SHCHELKUNCHIK" DA AVI KATZ NA RÚSSIA
CLIENTE: "Shchelkunchik" - uma rede de lojas de nozes, frutas secas e doces do fundador da rede de cafeterias Cofix, Avi Katz. A empresa oferece uma concepção única na Rússia, que combina formatos de mercados orientais autênticos e supermercados modernos. Assim como a Cofix, a rede de lojas "Shchelkunchik" será desenvolvida por meio de franquias.
OBJETIVOS DO PROJETO:
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Garantir a presença da marca nas mídias sociais;
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Informar os potenciais compradores sobre a abertura de lojas, sua concepção e produtos;
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Fortalecer a imagem através do trabalho com influenciadores.
O QUE FOI FEITO:
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Desenvolvimento de um estilo de comunicação para as redes sociais baseado nos arquétipos da marca "Despreocupado" e "Cuidadoso", gerenciamento de contas (Telegram, VKontakte, Instagram);
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Desenvolvimento de seções temáticas:
- "Produto" (gama, receitas);
- "Estilo de vida" (conteúdo situacional, seção "Noz forte" - seleção de notícias positivas da semana passada);- "Especialista" (conselhos sobre estilo de vida saudável em formato de jornal inteligente);
- "Divertido" (conteúdo positivo com humor situacional, seções "Ao redor do mundo com "Chuquinha" (cozinhas de países do mundo), "Chacoalhamos na Rússia" (memes com cenas de filmes soviéticos), "Nozes como arte" (integração de nozes em obras de arte mundiais));
- "UGC" (conteúdo do usuário).
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Desenvolvimento de design para as redes sociais baseado no livro de marca;
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Organização de visitas individuais a pontos de venda da rede para bloggers. Para a colaboração, foram selecionados:
- Blogs dedicados a regiões de Moscou onde as lojas estão localizadas;
- Bloggers que escrevem sobre alimentação saudável;
- Bloggers de comida e blogs dedicados à culinária;
- Retail e blogs de negócios.
RESULTADOS:
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