PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ ВЫХОДА НА ШИРОКИЙ РЫНОК РЕКЛАМНОЙ ПЛАТФОРМЫ SMART PLACEMENT ОТ КОМПАНИИ RETAIL ROCKET

Как и всегда, работа началась с создания PR-стратегии, то есть с погружения в бизнес клиента, анализа рынка и конкурентов и определения инструментов продвижения.

Стратегия содержала в себе:

• Мониторинг СМИ и медиа-активности конкурентов;
• Цели PR для бизнеса, позиционирование и ключевые сообщения для каждой из целевых аудиторий;
• Пул релевантных СМИ;
• Пул релевантных блогеров с запросом стоимости размещения или вариантов интеграции на бартерной основе;
• Список релевантных мероприятий для интеграции;
• Создание карточек спикеров с описанием опыта, компетенций и тем, на которые готовы выступать, которые готовы комментировать.

Также был составлен детальный PR-план на 3 месяца и примерный план на 6 месяцев, включающий в себя ежемесячное количество и виды публикаций, а также их темы и тезисы, плюс мероприятия.

Чтобы проинформировать целевую аудиторию (маркетплейсы, ритейл, вендоров и агентства) о преимуществах продукта и создать положительную репутацию, мы предложили сосредоточиться на трех основных инструментах: работа со СМИ, размещение у блогеров и участие сотрудников клиента в мероприятиях в качестве спикеров, а также проведение собственных мероприятий для потенциальных клиентов и СМИ.

Работа со СМИ – главный инструмент для достижения бизнес-цели клиента. Чтобы создать базу для дальнейшей деятельности и познакомить журналистов с компанией, мы подготовили и разослали пресс-релиз по изданиям из сферы ритейл, IT и e-commerce, маркетинг и реклама, менеджмент и предпринимательство.

После этого мы подготовили ряд экспертных статей с упоминанием партнеров клиента, и в качестве наглядного примера организовали выход статьи-кейса в известном e-com СМИ.

Вспомогательным инструментом стало сотрудничество с блогерами. Для работы мы выбрали отраслевые блоги – FMCG, e-com и ритейл. Командой агентства были подготовлены тексты для рекламных размещений, в которые были зашиты UTM-метки для подсчета точного количества переходов на сайт с каждой публикации.

Вся эта информационная поддержка облегчила клиенту переговоры с потенциальными клиентами в процессе заключения сделок.

Еще одним инструментом взаимодействия с целевой аудиторией стало участие в мероприятиях, согласно подготовленному агентством календарю, а также самостоятельное проведение собственных мероприятий для прессы и клиентов по разработанными агентством концепции и плану.

В РЕЗУЛЬТАТЕ НАШЕЙ РАБОТЫ КЛИЕНТ ПОЛУЧИЛ: